A Coca-Coca é para mim um caso de estudo. Ao longo dos anos, a marca soube conceber campanhas publicitárias simples e eficazes que comunicaram os valores da marca: felicidade, divertimento, amigos, vida. Por exemplo, nesta página é possível ver alguns dos slogs adoptados pela Coca-Cola desde 1886.
A associação da marca aos valores tem sido tão bem conseguida que hoje em dia quem compra uma Coca-Cola está na realidade a tentar comprar esses mesmos valores.
Encontrei mais uma campanha da Coca-Cola muito bem conseguida: Queres ter um amigo? Compra Coca-Cola.
“Open a coke, open a new friendship”.
