A Coca-Coca é para mim um caso de estudo. Ao longo dos anos, a marca soube conceber campanhas publicitárias simples e eficazes que comunicaram os valores da marca: felicidade, divertimento, amigos, vida. Por exemplo, nesta página é possível ver alguns dos slogs adoptados pela Coca-Cola desde 1886. A associação da marca aos valores tem sido […]
Há um ano fiz uma apresentação sobre a razão pela qual compramos. Um dos exemplos que dava nessa apresentação estava relacionado com a eterna batalha “Coca-Cola vs Pepsi”. A Coca-Cola consegue vender muito bem a marca através da associação à “felicidade” (emoção). Na realidade, de cada vez que alguém compra uma Coca-Cola, no fundo está […]
Recentemente, fiz uma apresentação com o tema “Porque compramos?”, que teve por base o livro Byology de Martin Lindstrom. É uma apresentação que aborda questões relacionadas com o comportamento humano e o neuromarketing. Para além da pergunta “Porque compramos?”, a apresentação explora também os principais riscos que os formulários/questionários têm na forma como investigamos as […]
Em Janeiro de 2013 a Portugal Telecom apresentou um novo produto/serviço quadruple play – o M40 – e renovou a marca Meo. Este artigo faz algumas observações sobre as técnicas de apresentação usadas durante o lançamento do produto por Zeinal Bava, assim como outros pormenores de Marketing, numa altura em que os concorrentes (Vodafone e Optimus) […]
Pela primeira vez na sua história de 126 anos, a Coca-Cola lançou uma campanha publicitária onde aborda a questão da obesidade e os riscos que lhe estão associados. (mais…)
Hoje, na Faculdade, não se falava de outra coisa (pronto, uma ou duas pessoas). Parece que a campanha de Marketing/Publicidade do Meo está apurada. Em vez de um simples formulário, para que os potenciais clientes pudessem verificar a disponibilidade do serviço (coisa que não fazia sentido, uma vez que sendo Satélite, estará disponível para todo […]
Todos nós (pelo menos, no mundo Apple) já nos habituámos a ver a campanha Get a Mac, onde os PCs são ridicularizados, à boa maneira americana. Contudo, o que mais me chama a atenção é o Marketing interno, isto é, o que é feito nas conferências e workshops da Apple. Não há nenhuma keynote de […]
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